gordin

Верхний пост.



Если что-то хотите мне сообщить, можете использовать комменты к этой записи.

Сегодня первый рабочий день после отпуска, а значит самое время написать про нашу прекрасную поездку. По плану будет три поста: этот, про Примаверу и про Биеннале. Но посмотрим, хватит ли на два других времени.

Мы за 14 дней проехали 7 городов (в 5 ночевали, в двух провели примерно по 5 часов) в трех странах. Много чего видели, еще больше, конечно, не успели.

В рамках пропаганды твиттера экспортнул свои любимые твиты. Скрипта, который бы делал это красиво, я не нашел, но, думаю, разберетесь.

( The Best of Twitter )

Амстердам амстердамом, но и в Питере жизнь продолжается.

Вот, например, прекрасный yury_lifshits сделал новый мини проект: http://shouldknow.ru/

Идея хорошая, простая, а главное, что меня подкупает в юрином подходе - это быстрый переход к реализации, с возможностью корректировки курса по ходу.
Так вот чтобы этот проект был круче, в него сейчас надо добавить как можно больше крутого народа.

Поэтому полистайте, повозмущайтесь отсутствием X и напишите yury@yury.name о том, что X надо срочно включить (с пояснением, кратким описанием деятельности и, если есть возможность, хорошей фоткой).

А там посмотрим.

Да, я там тоже есть, но я сам себя не номинировал (если кто считает, что я совсем уже охренел), и правда думаю, что несколько выбиваюсь из ряда. Но с другой стороны, Юра объяснил, что это не (с)только список "успешных" молодых людей СПб, сколько подборка тех, с кем приятно и интересно общаться, кого интересно знать (в том числе и в силу профессиональных достижений). Так что предлагайте новых людей исходя и из этого принципа тоже. :)

P. S.

Там сейчас висит вторая версия списка, думаю, что к ней уже есть немалая подборка для нового апдейта, я Юре еще одного человека предложил только что. )

Всем привет.

Никак не мог найти силы написать про свое пребывание в Амстердаме, и, наверное, не найду. Но хоть фотки выложу, это интересней, чем то, что я мог бы рассказать. :)
( Голландская весна )

Все, день рождения прошел.
Что получилось:

14 минут опоздания на собственную вечеринку;
71 пришедший поздравить;
5 часов хорошей музыки от меня и yakov_tykov ;
6 книжек с картинками, 6 без, и одна в аудиозаписи,
3,40 литра алкоголя, 839 минут кино и музыки, 2 настольных игры,
14 говорящих сникерсов, 2 фрукта, 1 подарок, который не одобрит ГНК,
еще масса милых и крутых штук, и 1 аппликация из макарон;
26 евреев и 1 кубинец; 25 рюмок водки не чокаясь;
0 фотографий, 10 твитов, 5 человек, доживших со мной до завтрака,
1 исполнение мечты.

Спасибо огромное всем пришедшим, и всем поздравившим дистанционно - в сетях сотовых и социальных, письмами и иначе.

А 25 лет - ну, хороший возраст, чтобы обрести единственное, чего мне в жизни сейчас не хватает. Думаю, должно сложиться.


P. S.

В понедельник улетаю на две недели в Амстердам, стажироваться у голландских коллег. Кто знает что-то, чего не сказано в путеводителе Афиши - рассказывайте.

Привет. Передаю привет всем летчикам коалиции, которые сейчас помогают ливийским повстанцам справиться с наркоманом и психом, и прошу поставить песню Тома Лерера про бомбардировки "До встречи, мама".

 Интересно, конечно, наблюдать, как работают всякие рекламно-маркетологические вещи на самом себе.

Вчера зашли с kazobon  в магазин. Я предложил купить соку, подходим к стеллажу. Я тут же начинаю смотреть на знакомую мне часть стеллажа (в этом магазине я бываю часто, знаю, где стоят продукты, которые обычно покупаю).

При этом в рамках знакомой части я делаю довольно хаотичный выбор - соки я беру по вкусу, а не по бренду, но выбираю из понятного списка. Грубо говоря - от Нико до Рича (включая Я, J7 и т. п.). Иногда дохоже до другой части стеллажа и беру какой-нибудь сок категорией выше своего обычного "верха" - Pago, реже Granini. То есть у меня есть диапазон с довольно четким ограничением по нижней планке, а дальше - по настроению и наличию денег в момент времени. Магазины мне в этом помогают - "мои" соки обычно компактно сгруппированы, остается только по картинке найти те вкусы, что хочется в данный момент (поэтому я не люблю расстановку по вкусам, которая принята, скажем, в Ленте).

И вот, мы стоим и Женя говорит - "вот, давай возьмем", и показывает на пачку сока Тонус. И у меня случается покупательский когнитивный диссонанс: я знаю бренд Тонус, знаю слоган, он у меня ассоциируется с несколькими их кампаниями, в принципе симпатичными, но я убежден (сейчас проверил на маме - она тоже), что Тонус - это что-то типа Фруктового сада, дешевый сок невысокого качества (ну, может, лучше, чем ФС и эмоционально мне поближе, но тем не менее). С другой стороны, я только что (это все происходит несколько секунд) получил рекомендацию друга, которому доверяю в вопросах, так сказать, питания, о котором знаю, что он дюбит качественные продукты, и скорее выберет хорошее подороже, чем плохое, но подешевле. Мало того - мы стоим в магазине как бы премиум-класса (не знаю точной сегментации, Лэнд, короче), где совсем дешевых-плохих продуктов обычно нет в принципе.

Я смотрю на пачку и вижу перед ней ценник. Стоит сок чуть больше 80 рублей за полтора литра. То есть по цене-то это вполне "моя" категория. По вкусу - пока не распробовал относительно любимых, но явно не плохой.

То есть что это значит: из-за того, что Тонус был передо мной активно, но неправильно (с моей точки зрения) спозиционирован названием/брендингом, коммуникацией и видом пачки, плюс в магазине он оказывался чуть отделен от основных конкурентов, у которых ему надо меня отбивать, я не просто его не покупал. Я даже ни разу не взглянул на его ценник, который отракжает его истинное позиционирование.

P. S.

Уже погуглив немного, я понял, что не разделял для себя Тонус и Тонус Active+, хотя пост-фактум понял, что видел разные коммуникации для них. Актив+ с фруктовым садом перепутать сложнее, чем просто Тонус, тут явно указана другая категория, но тут злую шутку с ними сыграло то, что это категория повыше, но и поуже, типа "для любителей здорового образа жизни", то есть я это просто пропускал мимо ушей, а основной бренд (который тоже в духе ЗОЖ, но менее агрессивно), тем временем, оставлася для меня загадкой, которую я сам бы никогда не стал загадывать.

P. P. S.

Конечно, маркетинга не существует, и важнее делать хороший продукт, чем правильно позиционироваться. Но тогда остается рассчитывать только на "втягивание" (эффект сарафанного радио, дошедший вчера до меня), которое в итоге позволит увеличивать долю, но для FMCG это будет происходить просто непозволительно долго, а сила этого втягивания будет недостаточной для долгосрочного удержания потребителя от обратного движения к конкурентам.

 Тут на днях объявили о ребрендинге Евросети.

Понятно, что тут же на профильных сайтах началась вакханалия. Но я теперь, наблюдая её, думаю лишь про один прекрасный текст, написанный не так давно гениальным Ромой romochka Воронежским:

( Read more... )

Да, так вот. Есть теория, которая, похоже, объясняет феномен. Она называется «меня не спросили». Да-да-да. Дело-то не в том, что вы логотип поменяли, а в том, что поменяли его без моего ведома, без моего согласия, без моего участия. Я ведь тоже умею в фотошопе, я ведь тоже пользователь, у меня, черт возьми, тоже есть мнение! А вы его проигнорировали. Вы мне дали понять, что я дурак, непрофессионал, быдло. А на самом деле я умный, я угадал, что это шрифт Myriad Pro, я могу сам сделать лучше гораздо — но сделал кто-то другой, и получил, наверное, кучу бабла. А я не получил. И поэтому я сейчас докажу вам, что вы зря, ох, зря меня не спросили. Сейчас я вам все расскажу, все, что я думаю и о логотипе, и о том, кто его вам за миллион евро нарисовал.

( Read more... )


А ребрендинг нормальный. Ну, шрифт мне лично не нравится, собачка спокойно, дело такое.
Просто я Wolff Olins, скажу честно, доверяю больше, чем себе - как потребители мы начинаем всякое выдумывать, объяснять, что мы теперь не купим ни за что у слепой собаки, перепутаем с Билайном, не узнаем, но на деле, при должной медиа-поддержке быстро привыкнем и ничего для нас принципиально не изменится. А про эстетику и брендинг вообще они точно понимают побольше нас.
Другое дело, что я бы на месте Евросети задумался бы о смене названия, а не только визуальной части. И как будет Охлобыстин с собакой уживаться - неясно. Но это их проблемы, в конце концов.